Communication & identité de marque

Objectifs pédagogiques

• Distinguer communication interne et externe
• Adapter les messages aux publics
• Coordonner les prises de parole

Programme détaillé

1. Objectifs et fonctions de la communication
2. Cartographie des publics internes et externes
3. Choix des messages, canaux et formats
4. Circulation de l’information et cohérence des prises de parole
5. Construction d’un plan de communication interne et externe

Objectifs pédagogiques

• Réaliser un diagnostic de communication
• Fixer des objectifs mesurables
• Élaborer un plan multicanal

Programme détaillé

1. Audit de l’existant et analyse du contexte
2. Objectifs, cibles, personas et parcours
3. Positionnement, messages clés et ligne éditoriale
4. Choix des médias, supports et calendrier
5. Budget, responsabilités, indicateurs et évaluation

Objectifs pédagogiques

• Définir les fondations d’une marque
• Construire une plateforme de marque
• Assurer la cohérence de l’identité

Programme détaillé

1. Vision, mission, valeurs, promesse et personnalité
2. Cibles, positionnement et proposition de valeur
3. Nom, signature, ton de voix et éléments de langage
4. Territoire visuel et expérience de marque
5. Formalisation de la plateforme et règles de cohérence

Objectifs pédagogiques

• Comprendre les fondamentaux du design
• Définir un système graphique
• Créer une charte directement exploitable

Programme détaillé

1. Principes de composition, hiérarchie et équilibre
2. Couleurs, typographies, iconographie et photographie
3. Déclinaisons du logo et zones de protection
4. Construction des gabarits et cas d’usage
5. Rédaction et présentation de la charte graphique

Objectifs pédagogiques

• Structurer son espace de travail
• Créer des modèles professionnels
• Exporter les bons formats

Programme détaillé

1. Interface, organisation des dossiers et kit de marque
2. Grilles, alignements, typographies et couleurs
3. Création et adaptation de modèles
4. Images, détourage, effets, animations et vidéo
5. Collaboration, contrôle qualité, impression et exports numériques

Objectifs pédagogiques

• Choisir le support pertinent
• Structurer l’information
• Préparer un document pour sa diffusion

Programme détaillé

1. Objectif, cible, message et appel à l’action
2. Chemin de fer, arborescence et hiérarchie des contenus
3. Principes de mise en page et lisibilité
4. Création de magazines, newsletters, flyers et brochures
5. Relecture, droits d’utilisation, impression, diffusion et mesure

Objectifs pédagogiques

• Définir son positionnement personnel
• Valoriser son expertise
• Construire une présence cohérente

Programme détaillé

1. Objectifs, valeurs, compétences et singularité
2. Cibles, promesse et sujets de prise de parole
3. Profil, biographie, preuves et éléments visuels
4. Stratégie de contenus et posture relationnelle
5. Plan de visibilité, réputation et suivi des résultats